La concepción de un logotipo empresarial no debe limitarse a un simple icono gráfico más o menos original.

El logotipo es la primera presentación de su empresa y debe comunicar una imagen clara de la misma a través del grafismo, los colores y la tipografía.

El logotipo crea los códigos de identificación, que se ven reforzados por la imagen corporativa (aplicaciones del logotipo a papelería, rótulos, vehículos, envases...) y definidos por el Manual de Identidad Corporativa (normas de aplicación de la imagen corporativa para definir las metas de comunicación y conseguir un resultado coherente).

Un logotipo a medida cumple múltiples funciones imprescindibles, que influyen decisivamente en el éxito de su negocio. Su logotipo define en un solo impacto visual:

• Su sector económico
• Diferenciación con su competencia (público al que va dirigido, productos de fabricación masiva o productos creados a medida...)
• Valores añadidos de marca (efectividad, seriedad, garantía...)

Recuerde que una imagen sólida crea y define su propio mercado, dándole una ventaja a su marca frente a otras.

Para concluir pondremos un ejemplo figurado de dos empresas con un mismo sector económico, y un mismo producto.

Ninguna de las dos es mejor que la otra, tan solo ofrecen un distinto planteamiento en su trabajo, y eso debe quedar reflejado en el logotipo para llegar al público objetivo deseado.

1) Escuela San Lorenzo

• Sector económico: Educación
• Producto: Cursos de verano de apoyo para niños entre 6 y catorce años con dificultad para aprobar los cursos oficiales.
• Publico objetivo: Padres con un concepto educativo disciplinario de clase media o media alta.
• Diferenciación con la competencia: Más de 50 años de experiencia. Precio elevado. Métodos que implican disciplina. Resultados garantizados.
• Valores añadido: Prestigio, disciplina, tradición.

 

2) Aprendo academias

• Sector económico: Educación
• Producto: Cursos de verano de apoyo para niños entre 6 y catorce años con dificultad para aprobar los cursos oficiales.
• Publico objetivo: Padres con un concepto educativo abierto. El nivel económico es indiferente.
• Diferenciación con la competencia: Métodos de educación innovadores, precios económicos, incorporación de nuevas tecnologías.
• Valores añadido: Educación divertida, fácil y fiable.

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